Die Nachfrage der deutschen Konsumenten nach Bildtonträgern führte in 2009 zu neuen Rekordabsatzzahlen. Mit insgesamt 112,8 Mio. verkauften Bildtonträgern wurde im vergangenen Jahr erstmalig die Schwelle von 110 Mio. abgesetzten Einheiten durchbrochen.

Die Anzahl von 103,7 Mio. verkauften Bildtonträgern in 2008 wurde somit um neun Prozent erneut deutlich übertroffen. Neben dem mit 106,5 Mio. Einheiten um fünf Prozent angestiegenen DVD-Absatz (nach 101,3 Mio. Stück in 2008) führte vor allem der sich weiterhin entwickelnde Blu-ray-Markt zum neuen Spitzenwert. So konnten bis Ende 2009 bereits 6,2 Mio. High Definition-Bildtonträger abverkauft werden, was nach den 1,7 Mio. verkauften Blu-ray-Discs des Jahres 2008 fast eine Vervierfachung bedeutet (+274 Prozent). Dennoch bildet die "gute alte DVD" nach wie vor den Löwenanteil des Bildtonträger-Marktes.

Die Verbandsprognosen zum Erfolg der High Definition Formate in 2009 haben sich durch den tatsächlichen High Definition-Jahresumsatz in Höhe von 119 Mio. Euro somit erfüllt. Der Anteil aus dem Verkauf der Blu-ray-Discs am Gesamtumsatz des Bildtonträger-Kaufmarktes betrug in 2009 bereits etwa neun Prozent. Für das laufende Jahr rechnet Verbandssprecher Oliver Trettin mit einem Durchmarsch der High-End-Bildtonträger: „Dank der gerade im vierten Quartal 2009 stark erweiterten Blu-ray-Abspielbasis und der gesunkenen Durchschnittspreise für die Discs erwarten wir für 2010 bereits einen Blu-ray-Marktanteil von 20-25 Prozent am Gesamtumsatz.“

Die weiterhin sinkenden Durchschnittspreise der Bildtonträger führen jedoch auch zu weiter steigendem Margendruck bei den Videoprogrammanbietern. Gegenüber der DVD, deren Durchschnittspreis von 12,26 Euro in 2008 um -4 Prozent auf nunmehr 11,82 Euro gesunken ist, verzeichnet die Blu-ray nach durchschnittlich 25,24 Euro in 2008 einen Preissturz um -24 Prozent auf 19,18 Euro im Mittel des Jahres 2009.

Mit einem Gesamtmarktumsatz in Höhe von 1,378 Mrd. Euro aus dem Verkauf der DVDs (1,258 Mrd.) und Blu-ray-Discs (119 Mio. Euro) plus 1 Mio. durch VHS und HD-DVD-Ausverkäufe konnte das Vorjahresergebnis in Höhe von 1,291 Mio. Euro aber noch um sieben Prozent übertroffen werden.

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