Der Gesamtmarkt für technische Gebrauchsgüter in Deutschland erzielte in den ersten drei Monaten des Jahres 2010 ein Umsatzvolumen von 10,9 Milliarden Euro und liegt damit 1,8 Prozent über dem Niveau des Vorjahreszeitraums. Das Wachstum wurde getragen von den Bereichen Informationstechnologie, Foto, Telekommunikation und Elektrokleingeräte. Während Elektrogroßgeräte und Unterhaltungselektronik stagnieren, verliert Office Equipment & Consumables (Bürogeräte und Verbrauchsmaterialien) weiterhin an Umsatz.

Mit dem Plus von 1,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum setzt der GfK TEMAX sein Wachstum des vergangenen Jahres fort. Der Markt für technische Gebrauchsgüter zeigt damit einen gelungenen Start ins neue Jahr.

Informationstechnologie: mit guten 7,7 Prozent ins Jahr 2010

Mit einem Marktvolumen von 2,8 Milliarden Euro und 7,7 Prozent Umsatzwachstum im ersten Quartal verzeichnete der Sektor Informationstechnologie (IT) einen erfreulichen Start in das Jahr 2010. Mobile Computer stellten mit über 50 Prozent Anteil am Umsatz die wichtigste Warengruppe dar. Die meisten Verbraucher tendierten entweder zu Notebooks mit extra großem Display oder bevorzugten besonders handliche Geräte, die so genannten "Netbooks", deren Anteil kontinuierlich wächst. Der Gesamtumsatz bei mobilen Computern lag trotz sinkender Durchschnittspreise leicht über dem Vergleichswert aus dem ersten Quartal 2009. Der Trend zur Mobilität wird sich voraussichtlich auch in diesem Jahr fortsetzen. Ferner wuchsen sowohl die Bereiche Server und Workstations, als auch Deskbound PCs im Vergleich zum Vorjahreszeitraum überdurchschnittlich an Wert. Monitore entwickelten sich rückläufig. Die positive Ausnahme bildeten großformatige, gut ausgestattete Modelle inklusive HDMI-Schnittstelle und Full-HD-Auflösung.

Fotomarkt: Wechselobjektive auf dem Vormarsch

Der Fotomarkt legte mit 6,4 Prozent ebenfalls zu und erzielte ein Volumen von insgesamt 569 Millionen Euro. Digitalkameras bauten ihren Marktanteil aus, vor allem aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach Kameras mit Wechselobjektiv. Geräte mit eingebautem Objektiv entwickelten sich stabil. Zudem profitierte der Kameramarkt von Verbrauchern, die sich Zweitgeräte anschaffen. Der Grund hierfür sind attraktive technologische Weiterentwicklungen wie Full HD Video, geringere Brennweiten beziehungsweise verbesserte Weitwinkelfunktion und stärkerer Zoom bei Kameras mit eingebauten Objektiv. Außerdem setzten die neuen Wechsel-Systeme wie "Micro Four Third" positive Impulse. Diese Entwicklungen beeinflussten den Verkauf von Objektiven. Der Umsatz nahm im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast ein Viertel zu, unter anderem aufgrund gestiegener Durchschnittspreise bei Objektiven.

Telekommunikation: positive Impulse durch Smartphones

Mit einem Umsatzwachstum von 6,0 Prozent befand sich auch der Telekommunikationsmarkt im Plus und erreichte in den ersten drei Monaten des Jahres 2010 einen Umsatz von 996 Millionen Euro. Getragen wurde dieser Anstieg vom Erfolg der Smartphones. Jedes sechste verkaufte Mobiltelefon in Deutschland ist mittlerweile ein Smartphone. Als moderne Multifunktionsgeräte mit hohem Unterhaltungswert werden sie zunehmend für private Verbraucher attraktiv. Zusammen mit den Mobiltelefonen erreichten Smartphones im ersten Quartal ein zweistelliges Wertwachstum. Dabei lagen vor allem Geräte mit berührungsempfindlichem Bildschirm (Touchscreen), integrierter GPS Hardware sowie mit offenen Betriebssystemen im Trend. Dagegen verloren Festnetztelefone, kleine Telekommunikationsanlagen und Faxgeräte an Bedeutung.

Unterhaltungselektronik: leichter Umsatzrückgang

Der Sektor Unterhaltungselektronik verlor im ersten Quartal 2010 mit minus 1,3 Prozent leicht und erzielte einen Umsatz von 2,8 Milliarden Euro. Der Markt für Flachbildfernseher musste trotz anhaltend positiver Nachfrage aufgrund leicht gesunkener Durchschnittspreise moderate Umsatzverluste hinnehmen. Da mehr als die Hälfte des Umsatzes im Bereich Unterhaltungselektronik in dieser Warengruppe umgesetzt wird, fiel der geringe Umsatzrückgang vergleichsweise stark ins Gewicht. Allerdings zeigt ein erster Blick auf die Aprildaten Zuwächse in Menge und Wert, was daraufhin deutet, dass an der Preisfront Ruhe einkehrt. Besonders gefragt waren bei den Verbrauchern Fernseher mit integriertem HDTV-Tuner. Im Zuge der schrittweisen Umstellung der Fernsehübertragung auf HD legten dementsprechend auch die Set-Top-Boxen zu. Außerdem verzeichneten Geräte mit integrierter Aufnahmemöglichkeit einen Zuwachs. Durch die unmittelbar bevorstehende Fußballweltmeisterschaft sowie das Thema 3D-Fernsehen sind für das Jahr 2010 weitere positive Impulse im TV-Bereich zu erwarten. Die Ausstattung mit exzellentem Bild wird im heimischen Wohnzimmer ergänzt durch den Trend zu hochwertigen HiFi-Geräten wie Lautsprecher-Boxen, AV Receiver oder Heimkino-Systeme, die allesamt an Wert zulegen können. Die Blu-Ray-Technologie profitierte sowohl bei Rekordern als auch bei Speichermedien in den ersten drei Monaten des Jahres 2010.

Guter Start ins Jahr 2010

Mit 1,8 Prozent Umsatzwachstum im ersten Quartal 2010 zeigte der Markt für technische Gebrauchsgüter einen gelungenen Start ins Jahr. Angesichts der teilweise weiterhin spürbaren Unsicherheit an den Märkten, gestiegenen Energie- und Benzinpreisen und den Nachwehen der Wirtschaftskrise ist dies ein gutes Ergebnis. Die Verbraucher haben sich von den Rahmenbedingungen bisher nicht irritieren lassen, das Konsumverhalten ist stabil geblieben. Für das Jahr 2010 geht die GfK von einer weiterhin positiven Entwicklung der Märkte für technische Gebrauchsgüter aus.

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