Laut einer Studie der Universität Hohenheim in Stuttgart zur Internetnutzung und Akzeptanz von E-Commerce wuchs die Zahl der Deutschen, die im Internet Waren und Dienstleistungen einkaufen, in den vergangenen zehn Jahren von 600.000 auf jetzt 33 Millionen. Im Schwerpunkt des Interesses stehen dabei ganz besonders Bücher, CDs, DVDs und Eintrittskarten, aber auch Flug- und Bahntickets, Hotelzimmer und Kleidung werden immer häufiger online bestellt.

In Baden-Württemberg nutzen zwei Drittel der Bürger über 14 Jahren das Internet, auch in Berlin, Schleswig-Holstein, Hessen und Hamburg ist Online-Shopping extrem beliebt - der Anteil von bis zu 68 Prozent liegt hier über dem bundesweiten Durchschnitt von 62,1 Prozent.

Insgesamt hat die Studie einige charakteristische Merkmale für Online-Shopper herausgestellt:

- Je höher der Bildungsstand, desto größer die Bereitschaft zum Internet-Shopping

- Jüngere kaufen häufiger im Netz als Ältere

- Männer häufiger als Frauen

Herausragend ist die Altersgruppe der 20- bis 29-Jährigen: Hier haben 87 Prozent der Internetnutzer in den vergangenen drei Monaten mindestens eine Sache online bestellt.

Der Studie zugrunde liegen Daten der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung, des Marktforschungsinstituts TNS Infratest, des Burda Advertising Centers, Ergebnisse der ARD/ZDF-Online-Studie von 2007 sowie des (N)Onliner Atlas 2007.

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