Laut Prognose des Bundesverband Technik des Einzelhandels werden die Deutschen in 2008 mit rund 9 Millionen Fotoapparaten (2007: 8,8 Mio.) so viele Kameras kaufen wie noch nie und dabei fast nur noch (99 Prozent) auf die digitale Technik setzen. Megatreiber für den Umsatz sind indes digitale Spiegelreflexkameras und Objektive. Hier rechnet der Handel in 2008 mit 25 Prozent Mehrabsatz, denn Spiegelreflexkameras sind zuletzt erschwinglicher geworden: Fast jede dritte Kamera wird bereits in der Einstiegsklasse unter 400 Euro verkauft. Den Gesamtmarkt für Amateurfotoprodukte schätzt der BVT auf über 7 Mrd. Euro.

Erst zwei Drittel aller Haushalte verfügen über eine Digitalkamera. Damit ist der Ausstattungsgrad der analogen „Film-Kamera“ von 80 Prozent noch längst nicht erreicht. Hinzu kommt, dass die Deutschen bereits nach 3-4 Jahren Ausschau nach einer neuen Kamera halten. So ist heute jeder zweite Kamerakauf schon ein Zweit- oder Ersatzkauf. Ob die Konsumenten dabei eine noch kleinere Kamera für die Hosentasche haben wollen, die z.B. Gesichter erkennt und automatisch scharf stellt, oder anspruchsvolle Amateurfotografen auf die neue Leistungsfähigkeit digitaler Spiegelreflexkameras setzen - der Erfindungsgeist der Ingenieure kannte in den letzten Jahren bei der Kameraentwicklung keine Grenzen.

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