Klar, jeder weiß um die Schieflage im digitalen Kameramarkt. Denn trotz eines unverminderten Booms wird der Wettbewerb immer härter. Um das eigene Markenprofil zu schärfen, geht Pentax jetzt in die Vollen: Das Unternehmen hat nach eigenen Angaben einen „siebenstelligen Euro-Betrag" in die Hand genommen, um mit einer groß angelegten Kommunikations-Kampagne zu starten.

Kern der Kampagne sind unverwechselbare Produkte, die Planung ist auf Reichweite ausgerichtet. Das europaweite Konzept umfasst klassische Printanzeigen sowie Online-Werbung auf relevanten Portalen. Auf Basis einer international durchgeführten Verbraucherbefragung und verschiedener Copytests wurde das bisherige Anzeigenkonzept entsprechend den strategischen Ansätzen komplett modifiziert. Bewusst einfach umgesetzte Bildwelten wollen Produkt und Design in den Mittelpunkt stellen.

Im ersten Schaltzyklus April bis Juli 2005 setzt Pentax in Deutschland Akzente auf zwei Kernprodukte: Die Optio S5z als Trendsetter im Bereich kompakter Edelkameras sowie die Optio WP als herausragende Innovation. Sie ist laut Pentax derzeit das einzige Produkt im Markt, das Fotografieren selbst unter Wasser bis zu einer Tiefe von 1,5 m ohne spezielles Zusatzgehäuse erlaubt – ideal für Urlaub, Strand und Outdoor-Einsatz.

Schaltungen sind in reichweitenstarken, affinen Fachmedien vorgesehen. Parallel dazu präsentieren sich die Kameras in Titeln wie Fit for Fun, TV Movie und TV Spielfilm. Die Printkampagne wird gleichzeitig mit aufmerksamkeitsstarker Online-Werbung unterstützt, die im Juni 2005 auf ausgesuchten deutschen Top Ten-Portalen zu sehen sein wird.

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