Welche Bedeutung Handelsmarken hierzulande inzwischen haben, zeigen die "Top Ten" der größten Werber in Deutschland (bezogen auf klassische Werbung). Nach Angaben von Nielsen Media Research befinden sich alleine unter den zehn größten Werbern sieben Handels-Unternehmen. An der Spitze steht - nahezu erwartungsgemäß - die MSH-Gruppe mit einem Gesamtwerbevolumen (Brutto) für 2005 von 396 Millionen Euro und einem Plus gegenüber 2004 von 13,8 Prozent. Dabei flossen 157 Millionen Euro in die Saturn-Werbung, und rund 239 Millionen Euro in Media Markt-Kampagnen.

Was für ein Werbe-Schwergewicht die Media Markt Saturn Holding damit ist, zeigt ein einfacher Vergleich: Die drei Dicsount-Riesen Lidl, Aldi und Penny haben im vergangenen Jahr zusammen genommen noch nicht einmal doppelt so viel ausgegeben: Dort waren es insgesamt rund 720 Millionen Euro für klassische Werbung.

Link: www.nielsen-media.de

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