Um die Vorzüge der neuen spiegellosen Systemkameras an Kunden und Konsumenten zu kommunizieren, plant Sony Deutschland in eigenen Worten die zweitgrößte Einführungs-Kampagne für ein Sony Imaging-Produkt der letzten fünf Jahre. Von Mitte Juli bis Oktober 2010 werden die beiden Modelle NEX-3 und NEX-5 über nahezu alle Medienkanäle hinweg präsent sein.

Neben einer reichweitenstarken TV-Kampagne mit 30- und 20-sekündigen Spots werden die beiden neuen NEX-Modelle auch mit einer auflagenstarken Anzeigen-Kampagne in allen relevanten Special Interest- und Lifestyle-Magazinen beworben. Der TV-Spot spielt in farbenprächtigen Bildern mit den Themen Karneval, Reisen, Urlaub und den Vorzügen der NEX-Serie. Er wird durch TV-Sonderwerbeformen auf ProSieben und RTL ergänzt, dazu zählt unter anderem ein umfangreiches „Stern TV“ Sponsoring.

Neben diesen klassischen Kommunikationskanälen setzt die Kampagne auch auf einen Online-Ansatz, der eine Testerkampagne beinhaltet. Diese wird prominent in den wichtigsten Foto-Communities, auf Lifestyle- und Special Interest-Websites sowie allen relevanten Social Media Plattformen kommuniziert, darunter auch die Facebook-Fanseite von Sony Deutschland. Neben den NEX-Testern werden über Online-Votings auch Freunde, Familie und alle Foto-Fans involviert. Die Online-Kampagne startet Anfang August und verlängert die klassische Kampagne bis in den Oktober 2010.

Im Club Sonus (URL siehe unten) werden ab Anfang August außerdem NEX-5 Tester gesucht. Alle Interessierten können sich als Tester bewerben – die im anschließenden Auswahlprozess nominierten Teilnehmer der Aktion erhalten eine Kamera zum Testen und treten in einem Foto- und Video-Wettbewerb gegeneinander an. Hauptgewinn ist ein Around-the-World-Ticket für zwei Personen und eine NEX-5 von Sony.

Weitere Highlights der Kampagne bilden die Auftritte im Rahmen der IFA und der photokina 2010. Beide Messen setzen neben anderen Themenschwerpunkten auch einen Fokus auf die 3D Features der neuen NEX- und auch Cyber-shot Modelle (DSC-WX5 und DSC-TX9) und erlauben allen Messebesuchern Zugang zu 3D Panoramabildern.

POS als zweites Herzstück der NEX-Kampagne

Die Beratungsqualität am POS spielt für die erfolgreiche Einführung einer neuen Produktkategorie ebenfalls eine Schlüsselrolle – damit ist als zweites Herzstück der Kampagne ganz klar auch der POS ein Fokusthema der Kampagne. Sony Deutschland bereitet alle Händler mit intensiven Trainings durch die Sony Imaging Professionals auf den Launch vor. Die Einführung wird neben einem attraktiven POS-Paket bestehend aus NEX-Displays, Broschüren, Plakaten, Flyern, Produktvideos und vielen weiteren Werbemitteln auch mit einer gezielten Sales Promotion in insgesamt 70 Märkten unterstützt.

Zusätzlich ist eine exklusive Fachhandels-Promotion in Form einer Truck-Tour geplant, die von Mitte Juli bis September 2010 stattfindet. Ausgewählte Kunden der Fachhändler können sich zu Workshops anmelden und werden von Experten mit Tipps & Tricks rund um die neuen NEX-Modelle versorgt.

Link: club-sonus.sony.de

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