Neueste Studien zeigen immer wieder: Verbraucher wollen gerne "grüne", das heißt Energie-effiziente und Umwelt schonend produzierte Produkte im Wohnumfeld stehen haben. Doch wie transportiert man das Produktmerkmal "Energie-Effizienz" während des Beratungsgespräches am Point of Sales?

Dafür hat sich Sony im Bereich Fernseher jetzt etwas ganz Einfaches, jedoch sehr Augenfälliges einfallen lassen: In Zukunft zeigt im Geschäft ein echter Stromzähler den aktuellen Energieverbrauch der neuen Eco-Fernseher der Bravia WE5-Serie an. Zudem sind wichtige Produktinformationen ab sofort digital in die Display-Darstellung integriert. Das macht zusätzliche Aufkleber am Rahmen der Fernseher überflüssig.

Bei den neuen Bravia Fernsehern sorgt eine Heißkathoden-Hintergrundbeleuchtung (HCFL) für geringeren Stromverbrauch. Das schont nicht nur die Umwelt, sondern auch den Geldbeutel. Dazu verfügen die Geräte über einen intelligenten Bewegungssensor, der den Fernseher ausschaltet, wenn niemand vor dem Bildschirm sitzt - laut Sony sind die neuen Modelle die einzigen Markt, die dieses Feature in dieser Art bieten. Auch das hilft effektiv beim Stromsparen.

„Wir wissen, dass die Themen Umweltschutz und Energieeffizienz für die Verbraucher bei der Kaufentscheidung immer wichtiger werden“, sagt Martin Winkler, Marketing Director der Sony Deutschland GmbH. Laut der GfK-Studie „Green CE“ aus dem vergangenen Jahr ist für 73 Prozent aller Befragten das Thema Stromverbrauch beim Kauf eines neuen Fernsehers wichtig. Jeder Fünfte gab an, wenn er seine Stromkosten pro Jahr wegen eines neuen energiesparenden Fernsehers um rund 20 Euro senken könnte, würde er früher als sonst ein neues Gerät kaufen.

„Im Gespräch mit den Kunden ist hier die Beratungskompetenz des Handels besonders gefragt. Schließlich wollen die Konsumenten immer öfter nicht nur über Leistungsdaten oder den Preis informiert werden. Die Umweltfreundlichkeit eines Elektroprodukts ist ein echtes Abverkaufsargument“, so Winkler.

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