Der Markt für technische Gebrauchsgüter in Deutschland befindet sich im dritten Quartal 2010 weiterhin mit einem Plus von 4,0 Prozent und einem Gesamtumsatz von 10,4 Milliarden Euro auf Wachstumskurs. Überflieger ist dabei die Informationstechnologie. Ebenfalls positiv entwickeln sich die Elektroklein- und -großgeräte, der Fotomarkt sowie die Unterhaltungselektronik. An Wert verloren hat hingegen der Telekommunikationsmarkt sowie Bürogeräte und Verbrauchsmaterialien.

Mit einem Anstieg von 4,0 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum setzt der deutsche Elektrogerätemarkt sein Wachstum zum vierten Mal in Folge fort. Damit spiegelt sich die wirtschaftliche Erholung im Elektrogerätemarkt wider.

Foto: Wachstumstreiber Systemkameras

Der Fotomarkt weist mit 3,5 Prozent ein solides Plus im dritten Quartal auf und erzielt ein Volumen von 623 Millionen Euro. Die größte Warengruppe, die Digitalkameras, auf die knapp drei Viertel aller im Fotobereich investierten Euro entfallen - erfährt nach wie vor ein moderates Wertwachstum. Dies ist in erster Linie den gesunkenen Durchschnittspreisen und der anhaltenden Nachfrage zuzuschreiben. Systemkameras, also Kompaktkameras mit Wechselobjektiven, tragen zum Wachstum bei. Vor diesem Hintergrund entwickelt sich die Warengruppe der Wechselobjektive weiterhin positiv. Kameras mit festem Objektiv können sowohl Absatz als auch Umsatz aufgrund neuer Ausstattungen, wie 3D-Bilder- und -Video-Funktionen oder integrierter GPS-Ortsbestimmung halten. Ausdruck der positiven Stimmung im Markt ist auch der Erfolg der weltgrößten Fotomesse photokina Ende September in Köln.

Unterhaltungselektronik: Attraktive Zusatzfunktionen

Mit einem Anstieg von 0,9 Prozent auf 2,4 Milliarden Euro wächst der Markt der Unterhaltungselektronik nur leicht. Die Bedeutung der Flachbildfernseher bleibt nach der Fußball-WM ungebrochen. Jeder zweite Euro, der für Unterhaltungselektronik ausgegeben wird, wird hier investiert. Ein moderates Wachstum trägt zur positiven Gesamtentwicklung bei. Insbesondere die Ausstattung mit Funktionen wie Internetzugang, LED-Hintergrundbeleuchtung, 3D-Fähigkeit, Triple Tuner, Full-HD-Fähigkeit hält die Preise stabil. In den ersten neun Monaten wurden in Deutschland bereits über 50.000 neue 3D-Fernseher verkauft. Beim Konsumenten gefragt sind Blu-Ray-Player, häufig auch jene, die 3D-Filme abspielen können. Allerdings fehlen die passenden Inhalte noch. Die Kunden sind dennoch optimistisch, dass sich dies in naher Zukunft ändern wird.

Telekommunikation: Smartphones weiterhin Spitze

Der Bereich Telekommunikation erzielt im dritten Quartal einen Umsatz von 939 Millionen Euro, was einem Minus von 4,1 Prozent entspricht. Die ersten neun Monate sind mit 1,4 Prozent Wachstum von einer Stagnation gekennzeichnet. Die wichtigste Warengruppe der Mobil- und Smartphones weist für diesen Zeitraum dank der massiven Nachfrage nach Smartphones jedoch einen positiven Absatz aus. Die Kunden interessieren sich hier vor allem für Geräte mit berührungsempfindlichem Bildschirm, einem so genannten Touchscreen, sowie offenem Betriebssystem. Bei Mobiltelefonen sind Produkte ohne Schiebe- oder Klappmechanismus gefragt, deren Aussehen an einen Schokoriegel erinnern, daher auch Candy Bar Design. Diese beiden Trends werden das Weihnachtsgeschäft bei Mobil- und Smartphones bestimmen.

Die klassischen Festnetztelefone halten im Vergleich zum Vorjahresquartal ihr Niveau beim Wertwachstum aufgrund der Nachfrage nach schnurlosen Telefonen.

Informationstechnologie: Zweistelliges Plus

Mit hervorragenden 14,4 Prozent Umsatzzuwachs und einem Marktvolumen von insgesamt 2,77 Milliarden Euro unterstützt der Bereich Informationstechnologie das gute Ergebnis des GfK TEMAX für das dritte Quartal 2010. Jeder zweite Euro wird dabei mit mobilen Computern erwirtschaftet, die im dritten Quartal beim Umsatz zweistellig zulegen. Noch stärker wachsen die Desktop-PCs. Verbraucher interessieren sich aufgrund sinkender Preise insbesondere für Rechner, bei denen die gesamte Technik in den Monitor integriert ist, so genannte All-in-One-Computer. Die Warengruppen Monitore, Workstations und Server entwickeln sich ebenfalls positiv und profitieren vor allem von Umsätzen mit Geschäftskunden. Die Unternehmen investieren wieder, da zum einen sich die wirtschaftliche Lage weiter entspannt und zum anderen der Umstieg auf neue Betriebssysteme oftmals andere Geräte erforderlich macht.

Elektrokleingeräte: Hochwertige Produkte gefragt

Der Markt der Elektrokleingeräte hat deutlich angezogen. Nach einem moderaten Wachstum im Vorquartal, legt dieser Teilmarkt um 7,5 Prozent auf 643 Millionen Euro zu. In vielen Bereichen ist ein Trend hin zu besonders gut ausgestatteten Produkten, ein Trading Up, zu erkennen. Damit gehen höhere Durchschnittspreise einher, die für steigende Umsätze sorgen. Die umsatzstärksten Warengruppen sind hier Kaffee- und Espressomaschinen, insbesondere Kaffeepadmaschinen sowie Espressokapselsysteme. Bei den Staubsaugern profitieren vor allem Geräte mit geringem Energieverbrauch, ebenso wie Nasstrockensauger und Robotersauger. Bei den Küchengeräten wachsen die Märkte für größere und höherwertige Produkte wie Food-Prozessoren und Küchenmaschinen.

Elektrogroßgeräte: Erfolg durch Energieeffizienz

Wieder Fahrt aufgenommen haben die Elektrogroßgeräte. Nach einer Stagnation im zweiten Quartal 2010 kann ein Plus von 4,1 Prozent im dritten Quartal sowie ein Gesamtumsatz von 1,9 Milliarden Euro verzeichnet werden. Die Kühlgeräte als umsatzstärkste Produktgruppe gewinnen deutlich, vor allem im Einbausegment. Ein bedeutender Wachstumstreiber sind energieeffiziente Produkte. Die Nachfrage nach stromsparenden A++-Geräten mit zwei Türen und Gefrierteil, die zudem mit einer No-Frost-Funktion ausgestattet sind, steigt ebenfalls. Waschmaschinen und Geschirrspüler wachsen lediglich moderat. Hingegen zeigte der Markt der Wäschetrockner eine zweistellige Zunahme. Basis für deren Erfolg sind ebenfalls Energieeffizienz sowie innovative Wärmepumpentechnologie.

Office Equipment: Licht und Schatten

Der Bereich Office Equipment & Consumables weist im dritten Quartal ein Minus von 6,1 Prozent aus und erreicht ein Marktvolumen von 1,1 Milliarden Euro. Doch ist das Bild gemischt. Die umsatzstärkste Warengruppe, die der Druckerkartuschen, verliert weiterhin deutlich an Wert. Daten- und Videoprojektoren hingegen legen im Nachgang zur Fußball-WM insbesondere aufgrund der günstigeren Preislagen und der gefragten LED-Technologie zweistellig zu. Der Bereich der Tintenstrahldrucker (ohne Fotodrucker) wächst ebenfalls und wird dabei von der Nachfrage nach multifunktionalen Geräten gestützt. Eine ähnliche Entwicklung ist bei Laserdruckern zu beobachten. Bei den Tintenstrahldruckern sind es insbesondere die Business-Ink-Geräte und die A3-Ink-Jet-Geräte, die Bewegung in den Markt bringen. Im Bereich der Scanner verzeichnen Dokumenten- und Filmscanner ein Plus.

GfK TEMAX: Positive Jahresprognose

Mit 4,0 Prozent Umsatzwachstum zeigt der Markt für technische Gebrauchsgüter ein anhaltend solides Wachstum im dritten Quartal 2010 und setzt damit die positive Entwicklung des Jahres fort. Für die ersten neun Monate ergibt sich ein Plus von 3,6 Prozent. GfK Retail and Technology geht davon aus, dass durch das traditionell starke Weihnachtsgeschäft sowie aufgrund zahlreicher Produktneuheiten der Markt für Elektrogeräte in Deutschland das Jahr 2010 positiv abschließen wird.

Zur Studie

Der GfK TEMAX ist ein vom Sektor Retail and Technology geschaffener Index zum Markt der technischen Gebrauchsgüter. Die Ergebnisse basieren auf regelmäßigen Erhebungen des Handelspanels der GfK Retail and Technology.

zurück zur Übersicht