Die Medimax Fachmärkte sind mit einem neuen Werbeauftritt ins Jahr 2011 gestartet. Im Mittelpunkt der werblichen Kommunikation sollen Verbraucher mit ihren Bedürfnissen nach Beratung und Hilfe bei der Wahl des richtigen Produkts stehen. "Konsumenten wünschen sich beim Einkauf von Fernseher, Waschmaschine, Handy und Computer mehr als reine Preisauskünfte. Dieses Bedürfnis nach relevanten Informationen und Orientierung zu erfüllen, ist der Kern unseres Markenversprechens. Wer den optimalen Mix aus kompetenter Beratung, übersichtlichem Marktaufbau und besten Preisen schätzt, ist bei uns genau richtig", so Medimax-Geschäftsführer Martin C. Rusterholz die Markenbotschaft.

Dieser Mehrwert für den Kunden soll sich auch in der neuen imageorientierten Dachkampagne spiegeln, die die Marke aufmerksamkeitsstark in Szene setzen soll. Mit Headlines wie "Wer ständig Rabatte geben kann, war vorher zu teuer" soll die Kommunikation den Nerv der Verbraucher treffen und sich klar von der rein preisgesteuerten Werbung des Wettbewerbs absetzen. Ein weiterer Schwerpunkt der Imagekampagne ist die Beratungsqualität der Medimax-Elektrofachmärkte, die zuletzt auch vom Deutschen Institut für Service-Qualität bestätigt wurde.

Die Kampagne läuft seit 1. Januar 2011 mit Print-Anzeigen, Radio-Spots sowie Outdoor-Plakaten. Ergänzend zu den Imagemotiven setzt die Werbung auch anlassbezogen auf Produktkommunikation. Dabei wird das bisherige Corporate Design zugunsten des Wiedererkennungswertes in den Grundfarben gelb und silber beibehalten, aber deutlich klarer präsentiert. Die Kreation der Kampagne verantwortet die Werbeagentur Ruf Lanz aus Zürich, die Mediaplanung erfolgt inhouse.

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