Bisher trat die Media Markt Saturn Holding in Sachen Online-Commerce eher auf der Stelle. Zu groß die Angst innerhalb der Gruppe, man werde sich durch einen eigenständigen Webshop unter den bekannten Marken selbst den Umsatz aus den Läden abziehen. Darum soll jetzt nach unbestätigten Berichten der FAZ eine dritte neue Marke her, die nur im Internet und nur für den E-Commerce stattfindet.

Nach Aussagen von internen, nicht näher benannten Quellen glaubt man so, neue Kunden ansprechen und so die Kannibalisierung verhindern zu können. "Die dritte Marke rundet die Zielgruppe nach unten ab", zitiert die FAZ die internen Informationen. Das Konzept mit tiefen Preisen und wenig Service erschließe eine neue, preissensible Klientel. Wo hier der Unterschied zur üblichen Media-Saturn-Kundschaft liegen soll, die ständig mit Tiefpreis-Anzeigen, Rabatten aller Arten und Null-Prozent-Finanzierungen umworben wird, ist allerdings zunächst nicht ersichtlich.

Nach Angaben der FAZ erwägen die MSH-Manager zurzeit, ob sie eine neue Marke aus dem Boden stampfen oder vielleicht eine schon bekannte Plattform übernehmen oder sich dort beteiligen sollen. So hätten in den letzen Wochen beispielsweise Gespräche mit Rainer Heckel, ehemaliger Media-Markt-Manager und Gründer des monatlich fünf Millionen Besucher anlockenden Elektronik-Onlineladens "Redcoon", stattgefunden.

Der Knackpunkt und einer der Hauptgründe dafür, dass eine E-Commerce-Plattform bisher nicht existiert, liegt in der Struktur von MSH: Innerhalb der Gruppe ist jeder Geschäftsführer eines Media-Markt- oder eines Saturnladens selbstständig und entscheidet unter anderem auch regional über die Preise. Dies läßt sich mit einem bundesweit einheitlichen Online-Auftritt mit gleichgeschalteten Preisen kaum unter einen Hut bringen. Durch einen E-Commerce-Auftritt unter einer neuen, eigenen Marke ließe sich dieses Problem relativ elegant umgehen. Der neue Auftritt soll Ende dieses Jahres ans Netz gehen.

(Screenshot: Startseite der Saturn-Homepage)

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