Die Benetton-Gruppe, bekannt für unkonventionelle Kommunikationskampagnen, engagiert sich mit einem Kommunikationsprojekt für das Überleben der Großaffen. Das Projekt, mit der das Benetton-Thema des Andersseins weiterentwickelt wird, besteht aus einer Kommunikationskampagne, dem Fotobildband James And Other Apes und einer Ausstellung im Natural History Museum in London (Mai bis September 2005). Zentraler Bestandteil sind die Primaten-Porträts von James Mollison, der verwaiste Affenkinder fotografierte, die illegalen Händlern abgenommen wurden und deren Mütter von Wilderern und Jägern für den illegalen Handel mit Wildfleisch getötet wurden. Die Augen jedes einzelnen Affen erzählen eindrucksvoll von einer persönlichen Leidensgeschichte von Gewalt und Schmerz. Mollisons Porträts zeigen von „Angesicht zu Angesicht“ Lebewesen, die mit dem Menschen die Erde und 96% seiner DNA teilen. Jane Goodall, Primatenexpertin und Friedensbotschafterin der Vereinten Nationen, hat die Schirmherrschaft über die Benetton-Kampagne übernommen.

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